商场商业活动策划是指在商业环境中，在特定的时间和空间范围内，依据市场需求和商场特点，通过有明确的目的性地选择和组织商业活动，在提升商场品牌形象、扩大销售规模、增加顾客参与度、提高顾客满意度等方面发挥非消极作用的一项重要工作。商场商业活动策划的成功与否，取决于策划者对商场特点和市场需求的准确把握，以及合理的策划思路和执行方案。

  一、商场特点的分析在商场商业活动策划过程中，第一步是要对商场的特点做全面、准确的分析。商场的特点最重要的包含商场的定位、商场所在地的人口特征、商场的规模和品牌形象等。只有对商场的特点有深入的了解，才能有明确的目的性地进行活动策划，提高活动的有效性与成功的几率。

  二、市场需求的调研商场商业活动策划的一个重要前提是精准把握市场需求。通过对顾客需求的调研和分析，能确定消费者的喜好和消费习惯，为商场活动的策划提供相关依据。这能够最终靠顾客问卷调查、重点顾客访谈、市场调查与研究等方式进行。

  三、活动策划思路的确定在商场商业活动策划过程中，需要确定合理的策划思路。策划思路是指整个活动策划方案的框架，包括活动目标、活动主题、活动形式等方面的内容。策划思路应该要依据商场特点和市场需求来做综合考虑，既要贴合商场自身特点，又要满足市场需求。

  四、活动执行方案的制定活动的执行方案是商场商业活动策划的重要组成部分。在制定执行方案时，需要仔细考虑活动的时间、地点、人员、物资等方面的具体安排，并制定相应的预算、活动方案、宣传方案等。执行方案需要详细、具体，以便在活动实施过程中有条不紊地进行。

  五、活动效果的评估与总结商场商业活动策划的最后一步是对活动效果做评估与总结。通过收集和分析活动数据，可以对活动的效果进行科学评估。对活动中存在的问题和不足进行总结，为今后的活动策划提供经验教训。

  商场商业活动策划的基础知识包括对商场特点的分析、市场需求的调研、活动策划思路的确定、活动执行方案的制定以及活动效果的评估与总结。只有在这些基础知识的指导下，才能成功地规划和实施商场的商业活动，提升商场的竞争力和盈利能力。商场商业活动策划虽然有一定的复杂性和不确定性，但只要把握好基础知识，结合市场真实的情况，通常能取得良好的效果。返回搜狐，查看更加多